🌐【女性 中小企業診断士が解説】一人でも進められるWeb集客｜2025年SEOの最新ポイントと2005年のSEO対策との違い（東京・多摩）

こんにちは。東京・多摩を拠点に活動している女性 中小企業診断士の伊藤明子（はるこ）です。
今回は「2025年のSEO」をテーマに、“一人でも進められるWeb集客”という視点からお話しします。

最近クライアントさんから相談を受けて、久しぶりにSEOについて体系的に調査・実践しています。
そんな中、一番強く感じたこと。
それは 「検索の本質は、はるか昔（2005年）から変わっていない」 ということです。

実は20年ほど前にがっつりSEOに関わっていて、当時はコンテンツマーケティングの超初期。
Excelでひたすらキーワードを手作業で集めたり、リンク集に登録したり…。
今考えると涙ぐましい努力ですが（笑）、振り返ってみると “ユーザーに見つけてもらう工夫” をしていたのは今と同じなんですよね。

今日は2005年の思い出を振り返りながら、最新のSEO対策で学んだことをメモメモしておきます。

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この記事の目次：

• 昔のSEOの要点（2005年版）：手作業SEOの時代
• 2025年SEOの最新動向・本質
• Point1. 技術面（サイトの土台づくり）
• Point2. コンテンツ面（中身の魅力:E-E-A-T）
• Point3. ユーザー体験（サイトの居心地・回遊性）
• Point4. 外部評価（他人からの評判）
• Point5. 今後の動向（AI検索／未来に備える）
• まとめ・関連記事リンク集

昔のSEOの要点（2005年版）：手作業SEOの時代

いまはAI検索やE-E-A-Tが注目されていますが、
2005年ごろのSEOはまったく違う世界でした。

当時は“検索エンジンを攻略すること”が目的の、根性と手作業のSEOが主流でした。

私も、上がるキーワードを探して一喜一憂していた一人です（笑）。
でも振り返ると、「人よりGoogle、そして当時はむしろYahoo!を見ていた時代」でもありました。
※当時の日本ではYahoo!が主流で、独自の検索ロジック（YST）を使っていたのです。

＜当時のSEO対策＞

• Excelに「キーワード一覧」作って自分で一生懸命に考える
• 「Metaキーワード」タグに大量のキーワードを全部突っ込む
• リンク集やディレクトリにせっせと登録
• フッターに大量のキーワードを載せる

最新SEOの要点（2025年版）

2005年のSEOが「検索エンジンに合わせる」時代だったとしたら、
2025年のSEOは「人の信頼を積み上げる」時代になりました。

GoogleのAIは、単なる文章構造ではなく、文脈・意図・信頼性までを読み取ります。

最新のSEOは“検索で勝つ”から、“必要な人に届く仕組みづくり”へ。

ここでは、そんな2025年のSEOを支える３つの要素――
技術面・内容面・体験面の視点から、５つのポイントにわけて整理していきます。

Point1. 技術面（サイトの土台づくり）

• タイトル（H1）・見出し（H2〜）
  　 本の「タイトルと目次」。検索エンジンも読者もまずここを読む。
  　 伝えたいキーワードを入れつつ、論理的に流れるように構造化することが大事。
• metaディスクリプション
  　検索結果に出る「要約文」。映画の予告編みたいな役割。
  　魅力的に書けているとクリック率が大きく変わる。
• モバイル最適化
  　今はアクセスの大半がスマホ。見にくいだけで離脱につながる。
• 表示速度（Core Web Vitals）
  　ページがサッと開くかどうか。レストランで注文したらすぐ出てくるサービスの速さみたいなもの。
• 構造化データ
  「FAQ」「レビュー」などをタグ付けすると、検索結果に星やQ&Aが表示されて目立ちやすくなる。

技術的には「H1やH2といった見出しの構造」や「metaディスクリプション（検索結果に出る要約文）」がとても重要です。

でも結局は、それをどう書けばユーザーにとってわかりやすいか？が本質なんですよね。こういった本質的な部分は、全く2005年から変わってない気がしますね…。

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Point2. コンテンツ面（中身の魅力:E-E-A-T）

• EEAT
  → これは Experience（経験）・Expertise（専門性）・Authoritativeness（権威性）・Trustworthiness（信頼性） の略。
  要は「実際の体験や専門知識に基づいていて、信頼できる情報か？」を見られている…。
• 検索意図へのマッチ
  → 読者が「知りたいのは今すぐ買える場所？ 比較情報？ 体験談？」をきちんと読み取る。
• ロングテールキーワード
  → 「起業」「補助金」みたいな大きな言葉よりも、
  「東京 女性診断士 起業 補助金」のように具体的にしたほうが見つけてもらいやすい。

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Point3. ユーザー体験（サイトの居心地・回遊性）

• 内部リンク
  → 記事どうしをつなげて「次はこちらへ」と案内してあげる。回遊しやすいサイトに。
• ナビゲーション
  → シンプルなメニューで、迷子にならないようにする。
• CTA（行動のきっかけ）
  → 無理に「買って！」じゃなくて、「詳しくはこちら」「次に知りたいこと」へ自然に誘導。

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Point4. 外部評価（他人からの評判）

• 被リンクの質
  → 権威あるサイトから紹介されると「この情報は信頼できる」とGoogleが判断。
• SNSでのシェア
  → 直接の順位要因ではないけど、広まることでアクセスや認知が増える。
• ブランド検索
  → 「女性　中小企業診断士」のように名前で検索されること自体が強い信号になる。

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Point5. 今後の動向（AI検索／未来に備える）

• AI検索（SGE）
  → AIに要約されても「参考元」として取り上げられるコンテンツを用意する。
• マルチモーダルSEO
  → 文章だけでなく、画像・動画・音声も検索対象になる。
• ローカルSEO / MEO
  → Googleマップや「近くのカフェ」で出てくる仕組み。店舗ビジネスには必須。

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本質は変わらない

今と昔を比べてみて、色々変わったけど結局は 「ユーザーファースト」 はずっと変わらない思想ですよね。

• Googleは常にアルゴリズムを進化させていますが、その目的は「ユーザーが本当に欲しい情報に早くたどり着けるようにする」こと。
• 小手先のテクニックは廃れても、「役立つコンテンツを届ける」という姿勢は不変なんだな～って感じます。

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まとめ

• 技術は進化しても、理念は変わらない。
• 20年前のSEO黎明期から今に至るまで、「ユーザーファースト」は一貫している。